六合天书
当前位置:www.36678.com > 六合天书 >
“美”了就是时尚,2018快时尚品牌排行榜
添加时间:2019-02-26
 

快时尚源自20世纪的欧洲,快速、时尚、平价、款多量少是快时尚的显明特点。

因此,很多品牌都增加了线上服务,先后在天猫和京东等互联网平台开设官方旗舰店。来自西班牙的Zara、日本的优衣库、美国的GAP很早就入驻天猫,同时还开发了良多有特色的线上服务。Zara曾表示,团体事迹上涨主要受益于集团在网上扩大店铺的策略。它的竞争对手优衣库,其母公司也在布局提升线上占比,并通过全渠道的方法晋升破费闭会,供应线高下单,线下门店24小时内便捷取货的O2O服务。

先破而后破,快时尚品牌不同的转型策略

今年3月21日,瑞典快时尚品牌H&M及其家居产品线H&M Home正式入驻天猫商城。而在此之前,H&M在中国的官方销售途径只有线下实体店和官网两个渠道。H&M集团的加入,更象征着在电商和互联网下快时尚与古装工业面临的转型。

快时尚曾经风靡的教训在于,Zara、H&M这些品牌每两周时间就能将店面陈设的SKU全部更新一遍,并始终根据大牌时装发布新品以及按照新一季盛行元素推出复刻。对这些品牌来说,实体店在扩展的初期可能带来销量的急剧回升,但在进入“饱跟期”之后,实体店铺的大体量带来的效率损耗跟库存积压,很可能就成为了品牌们持续保持利润高增添的妨害。

快时尚增加放缓,销售方式正在转型

然而伴随着互联网和电商的冲击,线下实体商业遇冷,“快、准、狠”的快时尚行业也逐渐失宠,不再辉煌四射。业绩下滑、门店关闭、库存积存、竞争加剧、品牌同质化的情况趋于重大,陷入困境的快时尚品牌玩家想要在国内市场连续坚持优势和地位,象征着找准应答措施和加速转型是面临的决定。

时装产业除了面临来自电商行业的冲击,还将面临如何满足花费者日益多元化口味等诸多问题,因而细分市场重要性凸显。许多国际品牌尝试在中国实行多品牌策略以波及各个年事层、有着多元生活方式的不同人群。另外一些品牌则取舍“逆流而上”的方式打造一站式购物休会。比喻一直丰富产品业态,由原来单一经营服装、配饰,发展到家居、餐饮、彩妆、图书等全新产品线,玩跨界营销。